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武汉:食用油齐掀价格战,易降难涨也要直减现金

中国粮油2017-09-29 来源:楚天都市报

  市场走向一直较为稳定的食用油,在双节到来之前出现了激烈的降价促销潮。记者走访了解到,为了冲刺旺季销量,并应对电商平台在粮油上越来越明显的优势,江城食用油市场开始掀起价格战,部分油品降价超过三成。

  业内称,食用油的终端价格易降难涨,如今在长时间稳价的情况下直接减现金来降价促销,说明靠近年底的去库存变现压力增大,市民吃油可享受较长时间的优惠。

  多数油品拼着减现促销

  27日上午,在汉口青年路的一家超市里挑选食用油的李阿姨看着满货架的促销信息不知道怎么挑选了:“几乎每个品牌的食用油都在减现金,品种又都差不多,真是挑花了眼。”李阿姨说,她可能最后还是会选经常吃的一款油,“反正都在打折,就选熟悉点的吧。”

  在后湖大道的一家连锁超市里,记者同样发现食用油的货架区也都挂满了减现金、送油抽奖的促销信息。比如,鲁花全系满198元减5元,福临门全系满108元减8元,金龙鱼全系满满100元减8元,西王全系满100元减10元,恒大全系满100元减20元,多力全系满88元减5元,相当于全系食用油最高降价两成。

  “所有食用油品牌全部直接减现金,这种活动此前很少见。”导购员告诉记者,除了直接减现金以外,每个品牌还给出了多款特价油,促销力度最大的有6至7折,简直就是打起了价格战。

  消费不旺又遇电商冲击

  尽管各个品牌食用油打起价格战来促销,但记者在探访中发现,因为降价促销而选择购入的消费并不多,这也透露出食用油市场不太旺盛的趋势。

  几家卖场的销售人员称,食用油多是以4升到5升为主,市民采购的频率相对较低,但厂家上货的量却在增加,加上品牌多、竞争激烈,就越发会显得食用油的走量比较慢,需要促销刺激。

  不过,记者在线上的各个销售渠道查询发现,不少品类的食用油同样给出了力度更大的秒杀、满减、满送等促销、减现等活动,不少平台还包邮,平台旗舰店一款食用油的销售量至少都是数百瓶,购买者评论很多,成交量较高。

  一位食用油经销商告诉记者,成品粮油的毛利较低,是一种“销不快”的快消品,这就体现在实体终端的走量较慢,而电商可以通过降低成本而薄利多销,线下渠道就必须抓住节令、时令来打价格战。

  油价易降难涨延续实惠

  粮油观察人士介绍,目前国内食用油市场竞争已经高度集中,利润也近乎见底,线下渠道直接减现金的促销方式实为难见,说明在国庆节、中秋节这样大的消费档期里,厂家和经销商都在试图尽力去库存。

  洪湖一家粮油加工企业的营销负责人也告诉记者,国内食用油原料价格持续下跌,由此带来了成品食用油的降价。不过,由于粮油的毛利润只在10%至20%,属于快消品里利比较薄的品类,这使得消费者对食用油的价格非常敏感,所以降价容易涨价难,不能直接降价。

  这位人士称,国庆黄金周档期和临近年底的元旦档期时是企业销货回款的两个冲刺期,但又不能直接降价,所以才会出现大规模满减、特价等大力“以促代降”的情况。由于11月至12月中旬没有明显的消费刺激,预计今年年底前,市民吃食用油还能继续享受实惠。

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