家，是什么？

每当想起“家”的概念，我们心中总是充满了温暖与柔软。在疲惫的生活里，“家”成为了我们心中温柔爱意的寄托。

家，是柴米油盐；家，是有你有我；家，在一起才有味儿。

2022年10月18日是福临门品牌成立的第29周年，中粮福临门不忘初心，在“福临门爱家日”之际，用更亲切、更温暖、更走心的角度进行切入，以“寻味幸福”为主题，以“家，在一起才有味儿”为行动倡议，创新拓展联动了垂类下厨房App和跨界咕咚App，跨渠道、分主题地开展了品牌活动。

将品牌理念和产品亮点充分融入不同营销平台的用户习惯，通过多层级的传播矩阵，唤醒人们内心深处对于幸福生活的美好记忆，让消费者深度思考“家”的本真意义和“爱家“的表现形式。

此次“福临门爱家日”线上传播活动覆盖人群超1亿人，其中，携手下厨房APP举办的“记忆中充满幸福味道”的菜谱故事征集活动，仅上线2天申领人数近3万人，活动浏览量超1200万人次，那些潜藏在用户心中最幸福的菜品和背后的故事，让下厨房APP化身为大型秀幸福现场。

在咕咚APP上发起的“幸福家庭跑”及“创意轨迹跑”等挑战赛活动，曝光量达2300万人次，参与活动的人数近13万人次,也让越来越多的人意识到，原来跑步不仅仅是多巴胺释放出的快乐，更是全家人一起运动中的幸福。

同时，中粮福临门以官方视频号和官方微博为主阵地，联动29家品牌蓝V和10位KOL发起《家，在一起才有味儿》众创视频征集活动，唤醒网友从平凡的生活中、日常的碎片里，发掘与家人在一起的幸福感，截止今日视频播放量近9000万人次，参与互动的人数超10万人次。

感受厨房的“烟火气”

全网寻找“与家人有关的幸福味道”

在当下的传播环境中，品牌的营销活动为消费者提供了情绪释放出口，但如何通过用户特别细小的情绪，找到共性，从而与大多数精准消费人群产生情感共鸣，高效地实现品牌价值和品牌理念的渗透，是品牌不断探索的议题。

在这种思考中，中粮福临门深挖品牌理念及产品价值，基于产品属性，联合垂直类厨艺APP——下厨房，共同聚焦厨房这一生活化的场景，通过“互动+福利”的传播形式，全网寻找“与家人有关的幸福味道”。

同时，基于下厨房平台的用户属性和互动形式，设计了清晰的活动路径，让平台内部用户和外部流量能够更加方便地参与到活动中来，让传播有深度内容的情况下，也能通过自来水实现有传播广度的最大效果。

“有共鸣的幸福故事”和“看得见的幸福福利”是中粮福临门为本次活动准备的“爱家日幸福套餐”，情绪营销与体验营销双管齐下，让用户的情感在具体的场景中落到实处，同时在参与中得到切实的福利，双重刺激之下，进一步感受品牌价值和品牌温度。

聚焦不同场景中的幸福感

携手家人跑出健康和幸福

对于食用油品牌而言，用户几乎可以说是全民性的，所以在每一次营销中，除了聚焦垂类平台和受众，进一步拓展品牌传播的渠道，在契合主题的基础上跨界寻找不同的新用户，也是品牌张力得以拓宽的重要一环。

在全社会都越来越重视健康的大环境下，关爱家人的身体健康，全家人一起运动，也越来越成为人们生活的日常，毕竟健康是幸福的根本。基于这一洞察，福临门在爱家日之际跨界联合咕咚APP，触达更广泛受众，激发不同场景下的幸福和品牌联想。

基于咕咚平台用户的习惯，福临门将29周岁、品牌名称、爱家日IP的核心信息融入到创意中，分别设计了2.9km幸福家庭跑挑战赛和“福”“家”“1018”等创意轨迹跑挑战赛，既易于参与，又能通过创意调动用户积极性，让活动为品牌带来了更大的传播价值。

截至目前，“幸福家庭跑挑战赛”共吸引了近13万人次参与， #寻味幸福#话题区共有3000多人次互动。

跑步与下厨，都是“爱家”主题中的幸福碎片，福临门寻找优质平台达成跨界联动，共同挖掘“寻味幸福”主题的新深意，让“有家就有福临门”的品牌理念更加深入人心。

挖掘幸福记忆

网民共创“爱家”故事

一缕饭香、一份牵挂，家让无形的幸福有了具象的味道；一张照片、一段视频，记录幸福的载体归根结底是因为“爱家”。

“福临门爱家日”以“手机里不舍得删掉的幸福画面”为切入点，挖掘消费者日常生活中幸福记忆，以官方自媒体为主阵地，邀请网友众创《家，在一起才有味儿》视频故事，共同在平淡生活中“寻味幸福”。

结婚时的热闹、初为父母的喜悦、孩子呀呀学语时叫的第一声“妈妈、爸爸”、过年时与爷爷奶奶的团聚......这些与家人在一起的幸福瞬间，源于每个家庭的真实日常，我们将这些片段珍藏在手机中，更镌刻在记忆里，成为努力前行的动力，福临门将这一洞察创作到宣导视频中，让用户在品牌创建的场景中产生共鸣，深度理解和感悟“有家就有福临门”的品牌理念。

众创视频仅上线一天，播放量达500万人次。同时，对于主流社交平台的选用，让本次活动吸引了大量的“自来水”用户，为品牌内容的二次曝光打下了坚实的基础。

“福临门爱家日”作为中粮福临门持续打造的重点品牌IP，多年来不断深化主题，拓展边界，将“爱家”的情绪共鸣做到极致，提升用户幸福感的同时，让“有家就有福临门”的品牌理念深入人心。

作为“中国航天事业战略合作伙伴”和“中国国家女子排球队官方食用油”，中粮福临门29年来始终坚持品质至上，持续打造更加安全、营养、健康、美味的食用油产品，服务大众餐桌安全和饮食健康。

即将迎来三十而立的中粮福临门，将继续作为消费者美好生活的陪伴者和见证者，下一个“福临门爱家日”，又会为消费者带来怎样的幸福体验，让我们一起期待。